【125】阅读剪报

之前说过，会在这个公众号中分享一些行业/marketing/学习方法/生活感悟相关的内容，今天分享一些以前读过，觉得值得mark的内容（阅读摘录，非恶意转载）。回复113查看“如何有效阅读+形成自己思考问题的方式+阅读剪报”。

1. 原生数据+开放的API+集体创造力=新品牌体验。

2. 在纷繁复杂的数字世界，营销的终极律条依然成立：一致性至上。如果背后缺乏长期的理念，最新的数据挖掘技术或增强现实应用将在后台环境中毫无用武之地。

• 出色的品牌理念虽然无形，却能够整合跨媒体、地域和文化的信息。它依然是消费者忠诚度、高效率媒体投放以及整体运营的关键所在。

• 品牌理念不仅仅是一种定位声明。它明确了消费者和品牌之间的长期关系，并随着时间的推移始终保持一致。它本质上是交互的，并支持跨数字和模拟媒介的参与。

• 独特的品牌理念源自产品真理，即产品的差异化特性，而品牌真理是通过一致宣传积累了长期资产。例如，多芬香皂包含1/4保湿霜——这是产品真理；强生与柔和特性的长期关联——这是品牌真理。

3. 应用（或工具）+内容+终端（或渠道）+（云）平台=最简单的生态系统，也就是3+1=生态。

• 应用思维是前台思维，平台思维是后台思维，生态思维是前台+后台思维。应用思维是产品思维，生态思维是产业思维。应用思维是业务思维，生态思维则兼具业务思维与资本思维。生态思维就是兼顾利润与市值，关注产融互动，相比来讲，产品思维就单薄的多了。

4. 移动端的问题解决方案变成了一个个手机上的应用，而不是 Google 的搜索页面。移动网页的大小本身就限制了它所能展示的广告数量，而更多的广告展示开始发生在应用内，而不是在 Google 的搜索页面上。

百度在移动互联网时代所面临的，是入口被分割、用户数据已经分散的问题。通过大众点评、打车软件、音乐视频这些垂直领域应用的几年耕耘（或者烧钱），部分国内用户已经养成了从独立入口获得服务的习惯。入口的多样性，使得小公司也能掌握自己的流量，而不用依附于巨头，从而掌握了独立获取用户、创造变现的可能。相比于 PC 端的一家独大，百度在移动端的问题更多，也更复杂。

5. 在传统的营销世界，砸广告不仅是可行的，甚至还被视为“营销三宝”之一。除了砸广告外，另两宝分别是：一、价格战，通过价廉物美占领主要市场份额；二、在中国市场构建一个渠道金字塔，通过三至五个层级将营销渠道延伸至疆土任意一隅。