6个月亏50万：保护大脑比保护钱包更重要

看完了Scalers师兄的新书《持续行动》，看完之后，“保护大脑比保护钱包更重要”给我留下了深刻的印象。

这句话让我想到了最近一个朋友和我说的事情。

他的朋友C是个上班族，一直有个创业梦，所以某天决定辞职去创业。做什么好呢？考察了一圈，打算开个咖啡店。正好看到有家不错的店在出让，于是联系对方。

咨询之后发现费用比较高，不过这家店有好几个人联系，所以最后相当于这几个人每人出资一部分，把这家店接手。签订了合同，付了款，店里装修，整顿。

开始店里生意还不错，但半年下来，入不敷出，盈利遥遥无期，要继续维持，还要往里投更多的钱。虽然不甘心，最后还是只能关店退出。短暂的创业生涯结束之后，C老实回去上班了。

后来C在复盘的时候，发现自己犯下过不少错误：

1. 轻信表面的信息：在和原店主沟通过程中，原店主有夸大其词的部分，还给C看了店铺流水，C就觉得能做起来，但是自己没有认真思考，验证信息的真实性。

有的公司面试都会把估一个快餐店的流水当成mini case考察面试者，到了自己掏真金白银做生意的时候竟然只凭感觉。至少可以在不同时间点去街头蹲点看看流量啊。

2. 缺乏必要的准备：虽然一直想创业，但C没有做好规划和准备。技能上，C之前工作没有接触过生意，店铺经营方面，接手之后又不知道如何招揽新顾客，怎样打理店铺。

3. 团队缺乏经验：其他几个合伙人，也都是上班族，职业都不同，没有一个人有相关的经验，所以这个半路搭起来的戏班子不知道该怎么互相配合，把这场戏继续下去。（侧面也说明了竟然有这么多人一点准备没有就胡乱投资）。

4. 停留在“创业”的光环和喜悦之中，缺乏行动：据说后来C也不怎么去店里，总觉得自己创业了，那些琐碎的事情不用做了，生意就会自己好起来。光依靠店员肯定是不行的，这又不是店员的店。

分析完了这几个原因，再看看，亏了好像也没有很冤。只是确实挺可惜的，创业本金毕竟也都是工作积攒下来，都不是天上飘下来的。

既没有“刻意学习”，也不“持续行动”，自然也不会“光速成长”，最终也无法进行“能力变现”。（看懂这个梗没？）

 

保护大脑这件事真的挺重要的，可能我一说，大家都会觉得自己是不会容易受骗的那群人，只有老年人才会被别人忽悠买保健品。

但那句话怎么说来着，“中年人因为焦虑________和老年人买保健品是一样的”。

我们或许没有直接被骗，但有时候时刻都有人想利用我们的情绪做些事操控我们的大脑。

比如商家会把消费主义做一些包装，把产品和魅力、幸福绑在一起，这是利用心理学的外周说服路径。

我接触过一个美容师，做美容时一直想要推荐我医美项目。我打断了她说，我有朋友做了不少项目，做完之后我并没有觉得她变好看。她问我说，你那个朋友结婚了吗？我说她之前没，现在结婚了。她说，你看，之前找不到男朋友，做了变好看了之后结婚了。

把医美和幸福的婚姻联系起来，这也是一种外周说服路径啊......

还有的时候，这种操纵或者说是影响隐藏得很深，可能都没有意识到过。

比如大脑有两套运行模式，系统1和系统2，系统1是无意识的快速的，系统2要费一些脑力。很多商家会想办法利用这点。

你网购一箱可乐，出来的搜索结果里，图片上到底是放单瓶可乐，还是放12瓶，还是前面放单瓶+后面放一箱效果好呢？商家之前或许已经通过眼动测试调整了N版，让你的大脑迅速做出反应，从而得到更高的点击率。

也有的情况下，容易被轻易忽悠，是缺乏独立思考，被一些表面的噱头带着走。

比如有人没怎么在职场里待过，却帮别人做职场咨询教别人怎么解决职场里的一些具体问题。

我有好几个咨询者都告诉我自己在网上花大价钱做的职场咨询，结果都是一些泛泛而谈，解决不了他们真正的问题。

原因很简单，有的人号称在大的公司待过，但待的时间太短了，自己都没遇到过这些问题，也没有实际处理这些问题的经验，自然说不出什么。

他们说我分析得很细，包括他们的心理状态，遇到的情况，对方的反应我在他们说之前都能猜出来，因为我自己经历过这些问题，甚至自己也苦苦挣扎摸索，所以才会总结出来那么多的细节，怎么实战。

但是很多人是看不明白这些的，因为看上去第一种咨询师好像更牛逼，各种title加持，再随便写写月入XX万，年薪XX万，这些外周路径，远比了解这个人过去写文章怎么分析问题的中心路径，判断起来要容易多了。

看来学会独立思考，真的能省不少钱。